RACRE - Revista de Administração - Vol. 13, Nº 17 (2013)

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FRANCHISING E COOPERATIVISMO: UMA ABORDAGEM CRÍTICA

SANDRA REGINA SALGUEIRO VAZ, Unigranrio/RJ
ILZA DE SOUZA COSTA, Unigranrio/RJ
REJANE PREVOT NASCIMENTO, Unigranrio/RJ
Misael Victor Nicoluci, UNIPINHAL

Resumo
Este artigo objetivou realizar um comparativo entre os sistemas Franchising e o Cooperativismo, utilizando a Teoria Critica como ferramenta de análise. O trabalho mostra as características dos conceitos de negócios e aborda as suas perspectivas capitalistas com o intuito de apontar suas vantagens e desvantagens, o que os aproxima e o que os distancia. Deste modo o texto destaca as convergências e divergências entre franquia e cooperativa na busca do modus operandi econômico adequado ao perfil do individuo enquanto agente passivo e ativo, como sujeito das organizações e atuante no mercado. No que se refere às franquias, estrategicamente este modelo de negócio é considerado uma vantagem competitiva para as metas de crescimento de determinadas organizações. O setor foi responsável por 940.887 empregos diretos em 2012. Enquanto o Produto Interno Bruto (BIP) brasileiro cresceu 0,9% no ano, o franchising apresentou um crescimento de 16,2% no mesmo período. O Cooperativismo é visto como uma opção de negocio mais democrática e justa do que as empresas mercantis com potencial de promover maior distribuição de riquezas. Em 2012, no Brasil o sistema cooperativo, representado pela OCB – Organização das Cooperativas Brasileiras congregava 6.587 cooperativas, mais de 10,4 milhões de associados, gerando 304 mil empregos diretos (OCB, 2013). O ano de 2012 foi emblemático para o cooperativismo, declarado pela Organização das Nações Unidas (ONU) como Ano Internacional do Cooperativismo em reconhecimento ao desempenho do sistema durante a crise mundial de 2008. Neste contexto o trabalho pretende explorar as perspectivas desses modelos, ampliando a discussão com base crítica e observando que tipo de encantamento fortalece a razão pela escolha por um desses dois tipos de sistemas. Palavras-chave: Teoria Crítica, Franchising, Cooperativismo, Capitalismo.

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