RACRE - Revista de Administração - Vol. 24, Nº 28 (2023)

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MARKETING ESPORTIVO EM MEIO DIGITAL: ESTUDO SOBRE A FÓRMULA UM NO CENÁRIO DE PANDEMIA

GABRIELA MARTINS PARRO
RODRIGO HIPÓLITO ROZA
CELSO PEDROSO DE CAMPOS FILHO

Resumo
O presente trabalho teve como objetivo principal compreender a importância do marketing esportivo no meio digital, abordando o caso específico da Fórmula 1 durante a pandemia de covid- 19. A pesquisa foi aplicada, quantitativa e, quanto aos objetivos, exploratória. Foi realizada a partir da aplicação de um questionário com 15 perguntas sobre a competição automobilística, a relação dos respondentes com o esporte e as redes sociais, conhecimentos referentes ao esporte e os impactos de uma série da Netflix sobre a Fórmula 1. Os resultados mostraram o marketing esportivo no meio digital no período de pandemia foi de grande relevância para que o público continuasse em contato com a competição e os pilotos, reforçando o esporte como produto, marca e experiência.

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