RACRE - Revista de Administração - Vol. 25, Nº 29 (2024)

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COMO UTILIZAR DADOS PARA MELHORAR O DESEMPENHO DAS CAMPANHAS DE MARKETING DIGITAL

MARIANA DE OLIVEIRA LEITE
CARLOS CAETANO DE ALMEIDA
RUBENS TOPAL DE C. BASTOS

Resumo
Este artigo foca na análise de dados em marketing digital, buscando otimizar o desempenho de campanhas através de uma abordagem orientada por dados, com ênfase em métricas de desempenho. A pesquisa aprofunda-se em uma revisão bibliográfica, explorando conceitos-chave no marketing digital e análise de dados, mapeando tendências contemporâneas. Incorporando um estudo de caso sobre as estratégias de uma empresa do varejo, este estudo destaca como a gigante do e-commerce utiliza dados para personalizar campanhas. O objetivo principal é desenvolver um entendimento sólido das práticas de análise de dados e sua influência nas estratégias de marketing digital. O trabalho não apenas critica o status quo, mas também propõe uma visão futura, explorando formas de aplicar dados para aprimorar o desempenho em campanhas digitais. Com a intenção de contribuir para a evolução do marketing digital, o estudo busca oferecer diretrizes tangíveis para otimizar o desempenho de campanhas digitais.

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